للوجوه في الدماغ معالجة خاصة أسرع من معالجة أي شكل آخر، وهي قريبة من المنطقة المسؤولة عن الانفعال. ولهذا يُلتقط الوجه في صفحة مزدحمة قبل أي عنصر آخر، ويستدعي استجابة عاطفية قبل أي فهم.

واتجاه النظرة يغيّر وظيفة الوجه. الوجه الذي ينظر إلى المستخدم مباشرة يبني صلة، والذي ينظر إلى عنصر في الصفحة يوجّه العين إليه، لأننا نتتبع نظرات الآخرين تلقائيًا.

فالسؤال عند اختيار صورة ليس هل فيها وجه، بل إلى أين ينظر.